AFP – “Türkiye ile Körfez ülkeleri arasındaki gökyüzü savaşının yeni silahı spor”

Gökyüzü savaşı sahalara taşındı. En büyükler arasına yükselmeye kararlı olan Türk Hava Yolları (THY), Körfez’deki rakiplerine spor alanındaki sponsorluklarla meydan okuyor.

Bu imaj savaşında THY bu hafta yeni sancaktarını tanıttı. FC Barcelona ve Manchester United’ın ardından THY, Şampiyonlar Ligi finaline kalan Borussia Dortmund ile görünmeye karar verdi. Üç yıllığına kulübün taşıyıcısı olacak olan THY, Alman pazarına yerleşiyor.

2011 ve 2012’de Avrupa’nın en iyi şirketi seçilen Türk Hava Yolları, 2012 yılında taşıdığı 39 milyon yolcu sayısını 2020’de 90 milyona çıkarmak istiyor. THY, filosunu ikiye katlamak için 117 Airbus A-320 ve 95 Boeing 737 alımı konusunda anlaşma imzaladı. Kulüpleri destekleyen THY, en büyük şampiyonları kendi bayrağı altına almaya tereddüt etmiyor. Amerikan basket yıldızı Kobe Bryant ve Arjantinli futbol dehası Lionel Messi’nin yer aldığı THY reklamı bütün dünyada yayımlandı.

“Müşterilerimize çok iyi bir ürün sunuyoruz.” diyen Türk Hava Yolları Genel Müdürü Hamdi Topçu, THY markasını temsil etmesi için sporun büyük isimlerine başvurduklarını belirtiyor. Bu yeni bir fikir değil. THY’den önce de diğer hava yolu firmaları da adlarını bir atlet, kulüp veya ünlü bir yarış üzerinde göstermeyi tercih ettiler. Ancak bunlar bugün Körfez’deki rakiplerince geride bırakıldı. Emirates futbol alanında Paris Saint-Germain, Arsenal ve Milan AC’nin sponsoru. Birleşik Arap Emirlikleri hava yolu şirketi ayrıca Formula 1 ile beş yıllık bir anlaşma yaptı. Emirates’in medya sorumlusu Boutros Boutros, spor sponsorluğunun çok etkili olduğunu söylüyor. Türk Hava Yolları Genel Müdür Yardımcısı Ali Genç’e göre ise bu tarz bir ortaklık THY’yi muazzam bir biçimde anlatıyor.

East Capital’den Analist Emre Akçakmak, THY’nin kısa vadede kârı pahasına reklamlar ve sponsorluklarla marka imajına yatırım yaptığı görüşünde. Akçakmak’a göre söz konusu yatırım, bugün uçakların doluluk oranı ve böylece kâr oranındaki kaybı telafi ediyor. Türk Hava Yolları ve Körfez şirketleri arasındaki sert yarış böylece spora taşındı. Katar Airways Barça’nın formasına ismini yazdırdı. Dortmund ile anlaşan THY, reklam için yeni starının ismini açıklamaya hazırlanıyor. THY bu kez lüks müşteri portföyünü hedef aldı, bu yüzden söz konusu isim bir golfçü olacak.